中泰證券發(fā)布研究報告，首次覆蓋兌吧集團，并給予其“買入”評級。報告核心觀點認為，兌吧在用戶運營SaaS業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展的基礎上，其廣告業(yè)務收入正顯著加大，成為推動公司增長的重要引擎。公司深耕的互動效果廣告領域，與“計算機圖文設計”能力深度結合，正構筑起其獨特的市場競爭壁壘。
一、廣告業(yè)務收入加大，成為增長核心驅動力
兌吧的廣告業(yè)務（主要體現(xiàn)為互動式效果廣告）正展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，廣告主對營銷效果的可量化、可追蹤以及高互動性提出了更高要求。兌吧憑借其多年在用戶運營領域積累的技術與數(shù)據(jù)能力，精準切入這一市場。其廣告業(yè)務通過創(chuàng)新的互動形式（如任務、游戲、測試等）深度融入用戶使用場景，顯著提升了廣告的點擊率、轉化率與用戶參與度，從而獲得了廣告主的持續(xù)青睞。中泰證券報告指出，該業(yè)務板塊的收入貢獻正在持續(xù)擴大，利潤率表現(xiàn)良好，是公司未來業(yè)績彈性的關鍵所在。
二、“計算機圖文設計”能力：構筑差異化競爭護城河
報告中特別強調(diào)了“計算機圖文設計”能力在兌吧商業(yè)模式中的關鍵作用。這里的“計算機圖文設計”并非傳統(tǒng)意義上的平面設計，而是指兌吧通過其強大的技術中臺和創(chuàng)意工具，能夠高效、批量、自動化地生成海量高質量的互動廣告創(chuàng)意素材。
- 技術驅動創(chuàng)意規(guī)模化：兌吧自主研發(fā)的創(chuàng)意平臺，能夠基于算法和數(shù)據(jù)洞察，快速組合不同的視覺元素、文案模板和互動邏輯，生成成千上萬套適配不同場景、人群和產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意。這極大地解決了效果廣告行業(yè)對“創(chuàng)意迭代速度”和“個性化程度”的核心痛點。
- 提升運營效率與效果：自動化的設計流程大幅降低了單次創(chuàng)意的生產(chǎn)成本和時間，使得兌吧能夠以遠超行業(yè)平均水平的速度進行A/B測試與優(yōu)化，從而持續(xù)提升廣告投放效果（ROI）。這種能力直接轉化為對廣告主的吸引力和議價能力。
- 深化技術與業(yè)務融合：將計算機圖文設計與程序化廣告投放、用戶行為數(shù)據(jù)分析無縫銜接，形成了“創(chuàng)意生成-精準投放-實時優(yōu)化”的閉環(huán)。這構成了兌吧在互動效果廣告領域難以被簡單復制的技術護城河。
三、用戶運營SaaS基本盤穩(wěn)固，與廣告業(yè)務協(xié)同效應顯著
兌吧起家于用戶運營SaaS服務，為APP及網(wǎng)站提供積分任務、活動運營等工具，積累了龐大的B端客戶和豐富的用戶互動場景理解。這部分業(yè)務為公司提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流和客戶基礎。更重要的是，SaaS業(yè)務與廣告業(yè)務形成了強大的協(xié)同效應：SaaS服務沉淀的客戶資源可直接轉化為廣告業(yè)務的潛在客戶；而對用戶互動行為的深刻理解，又反哺廣告創(chuàng)意與投放策略，使其更加精準有效。
四、與展望
中泰證券首予“買入”評級，是基于對兌吧核心業(yè)務轉向及競爭優(yōu)勢的認可。在當前數(shù)字營銷更注重品效合一與深度互動的趨勢下，兌吧憑借其在互動技術、數(shù)據(jù)算法及核心的“計算機圖文設計”自動化創(chuàng)意能力上的領先布局，成功放大了廣告業(yè)務的增長潛力。其獨特的“SaaS+互動廣告”雙輪驅動模式，既保障了業(yè)務的穩(wěn)定性，又打開了廣闊的成長空間。隨著公司持續(xù)加大技術研發(fā)投入，深化行業(yè)解決方案，其市場份額與盈利能力有望進一步提升，投資價值值得關注。
